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公司产品展示墙商品陈列与橱窗展示pptppt

  橱柜陈列11、显而易见原则 、显而易见原则 22、伸手可取原则 、伸手可取原则 33、关联性原则 、关联性原则 44、品项陈列原则 、品项陈列原则 55、安全陈列原则 、安全陈列原则 11、显而易见原则 、显而易见原则 11、显而易见原则 、显而易见原则 一、陈列 一、陈列原则 原则 顶顶 层层黄金位置 10% 25% 40% 25% 陈列低毛利商品。可同 陈列低毛利商品。可同 时进行色彩调节和装饰 时进行色彩调节和装饰 陈列 陈列 不同层面销售占比 陈列自有品牌、主力 陈列自有品牌、主力 商品及高毛利商品 商品及高毛利商品 陈列次主力商品 陈列次主力商品 陈列低毛利、补充性和 陈列低毛利、补充性和 体现量感的商品 体现量感的商品 22、伸手可取原则 、伸手可取原则 22、伸手可取原则 、伸手可取原则 33、关联性原则 、关联性原则 33、关联性原则 、关联性原则 便于顾客相互比较,促进连带购买。如录像机便于顾客相互比较,促进连带购买。如录像机 与录像带;照相机与胶卷。再如果蔬、肉禽蛋、调 与录像带;照相机与胶卷。再如果蔬、肉禽蛋、调 味品瑟鲜肉制品可放在邻近的区域。 味品瑟鲜肉制品可放在邻近的区域。 便于顾客相互比较,促进连带购买。如录像机便于顾客相互比较,促进连带购买。如录像机 与录像带;照相机与胶卷。再如果蔬、肉禽蛋、调 与录像带;照相机与胶卷。再如果蔬、肉禽蛋、调 味品瑟鲜肉制品可放在邻近的区域。 味品瑟鲜肉制品可放在邻近的区域。 4、品项陈列原则、品项陈列原则 4、品项陈列原则、品项陈列原则 AA、、单品横向陈列,分类纵向陈列 单品横向陈列,分类纵向陈列 BB、、从左到右,价格由低到高;从上到下,价格 从左到右,价格由低到高;从上到下,价格 由低到高 由低到高 CC、、从上到下,商品体积由小到大 从上到下,商品体积由小到大 DD、、层面之间二指原则,商品之间紧密性原则 层面之间二指原则,商品之间紧密性原则 EE、、价格牌摆放在商品左下角 价格牌摆放在商品左下角 FF、、满陈列;以看不到底板和背板为准 满陈列;以看不到底板和背板为准 GG、、同时考虑商品的包装、体积及色彩搭配合谐 同时考虑商品的包装、体积及色彩搭配合谐 AA、、单品横向陈列,分类纵向陈列 单品横向陈列,分类纵向陈列 BB、、从左到右,价格由低到高;从上到下,价格 从左到右,价格由低到高;从上到下,价格 由低到高 由低到高 CC、、从上到下,商品体积由小到大 从上到下,商品体积由小到大 DD、、层面之间二指原则,商品之间紧密性原则 层面之间二指原则,商品之间紧密性原则 EE、、价格牌摆放在商品左下角 价格牌摆放在商品左下角 FF、、满陈列;以看不到底板和背板为准 满陈列;以看不到底板和背板为准 GG、、同时考虑商品的包装、体积及色彩搭配合谐 同时考虑商品的包装、体积及色彩搭配合谐 4、品项陈列原则、品项陈列原则 4、品项陈列原则、品项陈列原则 单品横向 单品横向 陈列 陈列 分类纵向 分类纵向 陈列 陈列 价格牌在商 价格牌在商 品的左下角 品的左下角 由上到下商 由上到下商 品体积由小 品体积由小 层面之间二层面之间二 指原则,商 指原则,商 品这间紧密 品这间紧密 性原则 性原则 满陈列,体积及色彩搭配合谐!满陈列,体积及色彩搭配合谐! 满陈列,体积及色彩搭配合谐!满陈列,体积及色彩搭配合谐! 55、安全陈列原则 、安全陈列原则 55、安全陈列原则 、安全陈列原则 重型、大型、整箱商品陈列于货架底端重型、大型、整箱商品陈列于货架底端 重型、大型、整箱商品陈列于货架底端重型、大型、整箱商品陈列于货架底端 二、陈列 二、陈列方式 方式 挂钩陈列 挂钩陈列 挂钩陈列 挂钩陈列 TT架陈列 架陈列 模特陈列 模特陈列 货架陈列 货架陈列 柜台陈列 柜台陈列 特殊陈列 特殊陈列 端架陈列 端架陈列 堆头陈列 堆头陈列 促销车陈列 促销车陈列…… 端架陈列 端架陈列 岛型陈列 岛型陈列 悬挂陈列 悬挂陈列 叠放陈列 叠放陈列 T架陈列架陈列 模特展示 模特展示 端架:货架两端及收银处的黄金位置:货架两端及收银处的黄金位置 陈列要求陈列要求:: 11、以陈列 、以陈列22——33种商品为宜 种商品为宜 22、以本部门商品为主,相关部门商品为辅 、以本部门商品为主,相关部门商品为辅 33、遵循关联性原则 、遵循关联性原则 44、使用吊挂式促销牌 、使用吊挂式促销牌 端架陈列 端架陈列 岛型陈列岛型陈列:利用货柜、平台、特殊容器及商 :利用货柜、平台、特殊容器及商 品包装箱等在卖场的适当位置展示陈列商品。 品包装箱等在卖场的适当位置展示陈列商品。 陈列要求陈列要求:: 11、位置适宜 、位置适宜 22、陈列工具应与商品特征相配 、陈列工具应与商品特征相配 33、遵循关联性原则 、遵循关联性原则 44、使用吊挂式促销牌 、使用吊挂式促销牌 岛型(堆头)陈列 岛型(堆头)陈列 悬挂陈列是用固定的或可以转动的有挂钩的陈列架来陈列商品 的一种方法。悬挂陈列能使顾客从不同角度来欣赏商品,具有化平 淡为神奇的促销作用。常规货架上一般很难实施商品的立体陈列, 尤其是一些小商品,使用悬挂陈列既方便顾客挑选,又方便商店修 改陈列。 悬挂陈列 悬挂陈列 适用范围适用范围:除男女套装、内 :除男女套装、内 衣、短裤、女士裙,均可采 衣、短裤、女士裙,均可采 用此方法。例:男士汗衫 用此方法。例:男士汗衫 陈列要求陈列要求:: 注意商品的颜色及码数 注意商品的颜色及码数 叠放陈列 叠放陈列 TT架陈列 架陈列 模特展示 模特展示 服装选取尤为重要,应以新款、新品种、色码齐全、 服装选取尤为重要,应以新款、新品种、色码齐全、 位适中的服装为主; 位适中的服装为主; 适用范围:服装 适用范围:服装 陈列要求: 陈列要求: 11、注意根据模特本身的动作或姿态进行穿着 、注意根据模特本身的动作或姿态进行穿着 22、注意服装上自带的各类住处不要外露 、注意服装上自带的各类住处不要外露 33、注意在营业中观察顾客对模特服装的满意度 、注意在营业中观察顾客对模特服装的满意度 作出及时地更换 作出及时地更换 模特展示 模特展示 橱柜陈列是以商品为主题,利用不同商品的品种、款式、颜色、面料、特性等, 通过综合运用艺术手法展示出来,凸起货 品的特色及卖点吸引顾客的留意,进步和 加强顾客对商品的进一步了解、记忆和信 赖程度,从而最大限度地引起购买欲望。 这是陈列向消费者展示的功能 三、橱柜 三、橱柜陈列 陈列 橱柜是整个店铺陈列的融缩体,是店铺形象的主窗口,所以商家在橱柜的展示中特别需要考虑色系、 风格、主题的统一。 橱窗陈列一般应以当季畅销款。主推款为主,颜色应选择鲜艳亮丽。橱窗陈列亦可根据季节、主题 等元素添加一系列的道具。但必须与陈列的货品 相呼应。如春夏季节应采用颜色中型或冷色系的 道具,给人清新明快的感觉。如绿色、蓝色。秋冬 则采用一些暖色系道具,如红色、橙色等,给人温暖。 温馨的感觉。同时也可布置一系列与服饰文化相 关的道具。 一般是用衣架把衣服挂上,这样才可以全面展示商品的特性,易于形成色块视觉冲击和渲染气氛, 使消费者用眼就能熟悉了解该商品。但是,在有 限的空间内,不可能过多的以挂装陈列,一般是 挂装配合叠装。这样,一方面能公道运用空间, 另一方面,也使整个商品陈列有层次感。 店铺从陈列的整体考虑,一般来说,陈列有按颜色陈列的,也有按款式陈列的。这 些得根据店铺的面积与服装的主推风格来 定,各有各的好处,也各有各的不足,视 详细情况而定。 店铺在挂装陈列时应留意以下几点:每款衣饰应同时连续挂2件以上,通常不超过4件,挂装应保 持整齐、无折痕。统一系列款式的货品使用统一 种衣架。挂装号码序列为:自前向后,由小码至 大码;自左向右,自小码至大码。挂装的正列陈 列颜色应从外到内、从前到后、由浅到深、由明 以焦点来形成吸引力:每一个展示面上,率先吸引留意力的视点即为焦点。好比整个店铺中的焦 点即为收银台后形象标志牌。焦点通常位于视平 线或视平线的上方,色彩对比强烈的POP宣传画 或产品的组合等往往设定为焦点,它可以有序地 引导消费者的留意力,并起到一定的呼应和提示 的视觉作用。因此,服装品牌在终端形象上,重 点塑造形象标志牌,这种直观的宣传,能传达品 牌的商品信息、促销销售、宣传品牌。 以色彩渲染氛围:色彩的运用,对于陈列来说,起着主导的作用。有序的色彩主题给 整个卖场主题光鲜、井井有条的视觉效果 和强烈的冲击力,陈列中较多运用色彩对 比设定为焦点,或营造货品陈列的色彩渐 变效果,使顾客产生购物的冲动,并等闲 锁定目标商品。 营造视觉效果:重复效应可营造视觉趣味,凸起连续和整块效果,注重同一和对比, 同时高效率利用空间,形成强烈视觉冲击 力,此原则合用于焦点产品或新款产品的 展示。尤其应注重实际操纵中的多样重复 效应,好比,统一款衣饰采用不同出样方 式、模特展示、正挂和配搭法同时运用, 达到凸起重点,最大限度强化自身形象。 橱窗陈列:橱窗对于终端卖场来说,比如眼睛对于人,其重要性不问可知。由于,这 是吸引消费者进店的第一步。而橱窗的形 象好坏,取决于两方面,一是硬件设计, 二是软件维护。由于这篇文章是讲陈列的, 所以,只侧重于软件维护。 模特服装的陈列模特服装的陈列:2 :2到到33天须更换一次,这样给顾 天须更换一次,这样给顾 客保持新鲜感,吸惹人流进店。若需陈列的货品 客保持新鲜感,吸惹人流进店。若需陈列的货品 较多时,则应选取与季节有关的衣物,千万不要 较多时,则应选取与季节有关的衣物,千万不要 陈列一些不时兴或不适合潮流的衣饰,那会败坏 陈列一些不时兴或不适合潮流的衣饰,那会败坏 品牌的形象。专卖店的营业员在天天上放工时, 品牌的形象。专卖店的营业员在天天上放工时, 必需要检查橱窗内的衣物是否清洁、整洁,推广 必需要检查橱窗内的衣物是否清洁、整洁,推广 宣传牌位置是否妥当,不要由于这些过失,使橱 宣传牌位置是否妥当,不要由于这些过失,使橱 窗显得零乱,影响形象。 窗显得零乱,影响形象。 服装的陈列也是分季节的,现在正值秋高服装的陈列也是分季节的,现在正值秋高 气爽之时,服装应该按秋季的色彩、主题、 气爽之时,服装应该按秋季的色彩、主题、 元素等来陈列。 元素等来陈列。 秋季是成熟的季节,所以很多色彩都带有丰收秋季是成熟的季节,所以很多色彩都带有丰收 和硕果累累的情感偏向 和硕果累累的情感偏向,,如果实、稻田等颜色。而 如果实、稻田等颜色。而 在经历万物萧条以后,秋季的色彩开始由夏季的 在经历万物萧条以后,秋季的色彩开始由夏季的 艳丽和清凉转向沉稳和厚重,其色彩特点是饱和 艳丽和清凉转向沉稳和厚重,其色彩特点是饱和 度低,明度也低。秋季天气开始转冷,因此暖色 度低,明度也低。秋季天气开始转冷,因此暖色 开始显得重要起来。第一波的色彩一般以暖色为 开始显得重要起来。第一波的色彩一般以暖色为 主,在夏季的清凉后给顾客一个全新的感受。 主,在夏季的清凉后给顾客一个全新的感受。 谢谢观赏